完美内部《笑傲江湖ol》与《诛仙》的PK
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2011年1月19日在北京石景山召开的中国游戏产业年会上，完美时空CEO池宇峰在高峰论坛发言时特意拿旗下产品《诛仙2》举例，他在大会上称：“《诛仙2》已成全球第二大网游。” 池宇峰是在总结本公司2010年海外成绩时做的上述表态，据他透露，2010年完美时空在海外运营成绩良好，《诛仙2》在全球范围内已成为《魔兽世界》外上线人数第二多的网游产品。 不到24小时之后，完美时空第四事业部便结合池宇峰的发言，对于《诛仙2》进行炒作——其炒作核心为：“完美时空在2011年会以目前集用户、收入、品牌三大基础的《诛仙2》为尝试，全面开启打造的自主品牌之路。” 结合“全面开启打造自主品牌之路”，完美时空第四事业部此举颇有值得琢磨之处。 首先，《诛仙2》出现时日已久，目前已是完美时空的核心产品——据*********了解，截止至2010年完美时空有接近40%的收入来自于该产品，为何在近一年都没有太大宣传的情况下，要在此时迫不及待的蹦出来?其次，如果说打造全面的自主品牌之路，那么此前完美曾先后为《诛仙》量身打造主题曲，拍摄同名电视剧，聘请形象代言人，打造品牌之路早已开始，何必又在2011年才大张齐鼓的宣称“欲全面开启打造自主品牌之路?” *********以为，《诛仙2》在2011年打造自主品牌之路是真，但更为重要的目的在于，通过自主品牌的打造，以确立自己在完美平台内核心的位置。 《诛仙2》在2007年出现后，截止至当前该产品已经成为了完美时空旗下最为稳定的产品之一，同时也是池宇峰在完美内部最满意的项目——更为重要的是，在2007年出现之后，其便迅速取代《完美世界》成为了完美平台旗下新一代的核心产品——如果说《完美世界》是完美时空在点卡消费时代的核心产品的话，那么《诛仙2》无疑就是完美时空在道具收费时代所竖立的全新核心品牌，而在随后围绕这部产品完美时空进行的同名电视剧拍摄、形象代言人聘请等活动也的确显示出了核心的架势，据*********获悉，在完美时空公司内部，《诛仙2》的产品运营组人数是最多的，而各项资源的优先调配也属于《诛仙2》，其中一些待遇甚至连之前的第一代核心《完美世界》都没有享受过——“《诛仙2》是第四事业部的骄傲，也是完美的核心产品，但他面临着挑战。”一位完美内部人士这样表示。 这位员工所指的挑战即为被列入完美时空3A保密计划的《笑傲江湖》，这不但是完美时空近三年来研发力度投入最大的项目，同时也是期待最大的项目——在2011年的完美时空年会上，池宇峰透露竺琦、李青等三位高管已向自己立下军令状承诺将完美时空2011年在线人数拉升60%。据*********获悉，截止至2010年末完美时空平台在线人数在80万至90万之间，而如果按80万计的话，提升60%即为48万在线人数，眼下《笑傲江湖》与《倚天屠龙记》是完美在2011年铁定推出的产品，联想到《倚天屠龙记》是一款2D产品的事实，一向以3D为招牌的完美时空势必要求《笑傲江湖》承担更大的责任，因此《笑傲江湖》的及格线当在35万人左右，而这一在线人数正是当前《诛仙2》在2010年的平均在线。 更为重要的是，当前负责运营《笑傲江湖》的是完美时空第三事业部，在《笑傲江湖》之前，该事业部负责运营的主力产品正是《完美世界》系列，在被《诛仙2》抢去核心风头之后，在2011年，他终于盼到了收复失地的机会——但第四事业部对此明显心有不干。 *********认为，正是基于以上原因，才出现了此前第四事业部欲“全面打造自主品牌之路”的宣传——这恰恰是《诛仙2》的优势，相对于《笑傲江湖》身上的浓重的金庸烙印，旗下拥有纵横中文网、完美影视等资源的完美时空在对于《诛仙2》品牌的宣传上似乎更加便利。 据了解，截止到2010年12月，完美时空平台在线人数在80万至90万之间，其中《诛仙2》同时在线人数为35万，而在开卡充值时曾达到45万左右，全年营收大概在10亿人民币左右，超过完美时空营收的三分之一——可以预见的是，在2011年，即便《笑傲江湖》真的一鸣惊人，完美时空也不会放弃《诛仙2》这一品牌，一方面该盈利点较为稳定，虽然推出多年但尚有潜力可挖。另一方面与《笑傲江湖》与《诛仙2》在用户群体上也明显不同，前者更偏重于武侠题材，后者则偏重于奇幻题材。 据了解，当前完美时空第四事业部已经准备好近千万广告投放资金，就待春节后进行大规模宣传，在2010年完美时空面临市场外部竞争前，《笑傲江湖》与《诛仙2》已经在内部暗中开始角力，但结局尚未可知。 用完美一位内部人士的话说：“在完美内部，没人敢回答你这个问题。”
[编辑：①生守护]
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